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              2. 黨建網 > 縣級融媒體中心
                不斷提升傳播力引導力影響力公信力——關于“縣級融媒體中心縱深發展”的調查
                發表時間:2022-08-11 來源:山西日報

                  習近平總書記強調指出,要尊重新聞傳播規律,創新方法手段,切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。新聞輿論處于意識形態領域前沿,同人民群眾的思想、工作和生活聯系密切,對社會輿論和社會生活產生廣泛而深刻的影響。作為全國、全省首批縣級融媒體中心建設試點的運城市鹽湖區融媒體中心,通過不斷優化管理制度、建立全媒體傳播矩陣、再造新聞采編業務流程、拓展“媒體+”融合傳播新業態等一系列改革創新,不斷提升縣級融媒體中心的傳播力、引導力、影響力、公信力。

                 

                  深化體制改革,激活媒體深度融合的動力源泉

                  體制機制決定著發展的運行軌道和基本規則,是主流媒體縱深融合的內在動能源泉,牽一發而動全身,具有根本性、全局性和先導性的戰略意義。

                  自融媒體改革以來,鹽湖區融媒體中心進行了大量的體制機制創新,旨在通過發揮大腦和神經中樞作用,實現集中指揮、高效協調、采編調度、信息溝通等多種功能,形成“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發布”的高效運轉模式;優化細化考核評估體系,完善績效工資分配體系和獎勵政策,打破條塊分割,將聘用人員的績效考核進行統一量化考核,使得聘用人員不再單限于某一個工種而可以跨部門流動,實現多勞多得、同工同酬;打破在編人員與聘用人員的身份、資歷界限,實行中層干部競聘上崗,工作人員雙向選擇。

                  當下,縣級融媒體中心應加快體制機制改革,不僅要借助商業手段推動經營性業務、營收模式的持續創新與全新經濟支撐點的挖掘與尋找,更要在生產關系與資源配置方面充分發揮優化作用,從而有效提高對于既有資源利用的效率并激發人才隊伍的創造活力,早日實現強大的自我造血功能。

                 

                  突出用戶思維,處理好內容至上與用戶至上的辯證關系

                  作為傳統媒體,堅持“內容為王”一直是業界共識,凸顯了傳統媒體的權威性和高質量。作為主流媒體,在融媒體背景下,“內容至上”的思想理念更應得到加強,同時把新聞內容與用戶服務放在同一個高度,處理好“內容至上”與“用戶至上”的辯證關系。

                  一是豐富用戶體驗,建立起平臺與受眾相互需要的牢固關系。針對疫情防控重點,鹽湖區融媒體中心對全區相關政策、區域核酸采樣、核酸采樣點設置等都實現了新聞首發首報,其中,“放心睡吧我們為你站崗”短視頻瀏覽量達120萬人次。從最基層的生活和聲音出發,增加《特別關注》《身邊故事》《科教生活》等專題,《特別關注》聚焦政情民意、社會熱點,《身邊故事》講述身邊人、身邊事,《科教生活》解答科技知識、教育問題、健康知識,通過關注老百姓身邊的事情提升本地群眾的參與度,從而提升縣級融媒體對本地群眾的吸引力。同時把新聞內容加工制作成適應多種平臺分發的新聞信息,包括網絡圖文報道、短視頻新聞、音頻新聞、線上直播新聞、動畫新聞等,按照App要“快”、公眾號創“優”、短視頻要“精”、報紙做“深”等標準,在各個平臺進行差異化傳播。

                  二是搭建問政平臺,構建暢通高效的民意表達渠道。對于縣級融媒體而言,加強群眾與政府溝通的功能,搭建問政平臺,才是縣級融媒體的優勢所在。問政平臺可以作為政府與公眾溝通的橋梁,一方面,對于涉及公共利益及需要社會廣泛知曉的重要政府信息及時組織有關部門上線進行政策解讀;另一方面,與多部門合作,讓群眾通過互動平臺進行政策咨詢、反映急難愁盼問題等,構建暢通高效的民意表達渠道。只有立足本地思維,傾聽基層群眾的訴求,辦好用活“媒體+政務”“媒體+服務”功能,才能不斷增強縣級融媒體的公信力和影響力。

                 

                  加大技術投入,掌握技術應用的主導權和控制權

                  新媒體技術是傳統媒體實現融合轉型的前提,隨著新聞載體從圖文逐漸走向視頻化,鹽湖區融媒體中心不斷突破和創新應用高清直播技術。鹽湖區融媒體中心聯合鹽湖區體育事業發展中心舉辦了“走大運徒步鹽湖”環鹽湖健步走大賽,拿下了環鹽湖自行車大賽活動的直播權,做到了從賽事起始點到賽事全程5G+4K超高清畫面無線傳輸,最大程度利用鹽湖區融媒體中心與山西媒體智慧云平臺的融合實現畫面中轉調度。通過5G+4K直播推流背包、8路拉流解碼服務器、無人機等設備,實現現場賽事畫面和演播室嘉賓解說的全方位互動直播。

                  雖然鹽湖區融媒體中心進行了技術革新,但是和大多數縣級融媒體面臨的技術短板一樣,由于新媒體對技術要求較高,而縣級融媒體中心前身作為傳統媒體自主研發能力較弱,專業技術人才缺乏,即使可以通過與相關技術服務商開展交流合作或者外包的方式來獲得技術平臺的支持,但因為溝通成本較少,缺乏技術應用的主導權和控制權,導致縣級融媒體的發展缺少個性化,難以滿足媒體融合發展的需求。

                  為了將技術應用的主導權、控制權掌握在自己手中,確保技術可管可控,縣級融媒體中心在建設的過程中,要增加技術和人才方面的資金投入,瞄準面向未來的前沿技術、關鍵核心技術,推動5G、人工智能、大數據、AR、VR等技術在媒體內容生產制作、場景構建等方面的研發和創新應用,同時推動內容生產與傳播系統的迭代升級,為媒體深度融合提供堅實技術支撐。(作者:鹽湖區融媒體中心主任 衛江鵬)

                網站編輯:白 夢潔
                黨建網出品

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